Alışveriş sektörü çok büyük bir aşama kaydetti. Başlarda peşi sıra açılan alışveriş merkezleri ile alışverişte suyun akış yönü değişti. Bunu, internet üzerinden hizmet veren alışveriş siteleri takip etti ve sektör aldı başını gitti.
İnternet sitelerinin devreye girmesi ile piyasada rekabet ortamı iyiden iyiye kızıştı. Bununla mücadele etmek isteyen alışveriş merkezleri yöneticileri, firmalar ile de irtibata geçerek, 40 gün 40 gece alışveriş dünyasının kapısını araladılar.
Bu fikrin adı daha sonraları, İstanbul Alışveriş Festivali olarak anıldı ve o şekilde devam ediyor. Bu süre boyunca alışveriş merkezleri, gecenin ilerleyen saatlerine kadar kapılarını müşterilerine açık tutup, bol indirimli ürünler ile adına yakışır bir festival havası yaratmayı amaçladılar.
